En 2039, el 41,5% de la población española tendrá más de 55 años. Ante este panorama, el debate sobre el envejecimiento y los servicios y cuidados a los mayores se hace más que necesario. Sin embargo, el mensaje no parece preocupar a la sociedad y el seguro de Dependencia adolece de una escasa penetración. Y en ello tiene mucho que ver el desconocimiento de la población hacia este producto, pero también una fiscalidad no propicia para su contratación, lo que se une a una prima poco asequible. Unos retos que el sector tiene que abordar dada la importancia de esta protección.